「你的文案表露出了你的個性,你的缺乏自信」老闆對於近幾篇文案如此下了評論。 開始第一份正職工作也已經過了兩個月,陰錯陽差的,我成了所謂的社群小編。還記得應徵上了的時候,情緒的起起落落,以及對現實生活的將就,但不管怎麼說,我選擇了去面對它,進而開始接觸許多先前不了解的事物。 包括與人之間的相處。 我覺得我是幸運的。一向不太會應付「上司」的我,遇見的都是些好脾氣又有耐性的上位者。即使才剛到職兩個月,卻時常收到他們的鼓勵與讚賞,也許是因為這樣,讓我對於這份工作多抱持正面的思維。 那天下班後,才正完成隔日排程文章的我,將貼文傳給老闆審核。已經離開公司的老闆竟走了回來,與我討論起這篇文章的缺失部份。 「你的文案比起你的圖,感覺起來很沒自信。」當他這麼說道,我心中遲疑了片刻。 蛤?我的文字沒自信,有沒有搞錯? 我一直最自豪的便是我的寫作能力,要說的話,文案不正是我更擅長的部份嗎?當時我在心中不斷反駁,但還是繼續聽了下去。 老闆娓娓道來,接著說了許多舉例,以及有關產品的、行銷面的事,他下了一個結論,「賈伯斯之所以成功,是因為他只做自己想做的」,他慎重的說著。 「在賈伯斯死後的蘋果公司開始走下坡,是因為他們的產品開始迎合消費者的聲音!」 當談話結束時,竟已過了一個鐘頭。收拾著物品準備下班的我,檢視著自己這段時間的寫作思路。我以為所謂的行銷,是針對受眾使用他們的語言去描寫產品,以達到使受眾感到共鳴。意外的是這樣站在他人立場寫文案的作法,讓我的文案反而變得沒有自信。 從小就習於畏畏縮縮、躲在人群影子裡假裝別人看不見自己,即使開始喜歡寫作,也深怕自己寫得沒有別人好,只有在寫一些純粹的、只屬於自己的內容時,才稍稍寫得自在一點。 是不是太過於在意成效的同時,反而容易做出與期望結果相反的決定? 一直以來喜歡寫長文案敘述故事的我,受到了老闆的文長限制,要我限縮在三行內完成,為的是激發出我對文字的精鍊度。 這份工作從來都不缺乏挑戰。如何更有效的達成互動率、更有趣的呈現產品,為了想出更有創意的方法,一直以來我都拼盡全力,往往總在最後時限才完成得了作品。 也許是經驗不足所造成的進度緩慢,但是每做一篇圖文都能讓我振奮不已,從構思創意、製作圖片、撰寫文案,到發出貼文的那一刻,我一心只想看見這篇文究竟能帶給粉絲多少歡樂。想著要創造更有人氣的平台,想著總有一天會有人主動留言,說這篇文帶給他許多歡笑,之類的。 文字裡果真會顯露出人的個性與思維吧,在經過老闆的提點後,需要重新整頓一下寫作的腳步了,其中最重要的一點還是改善老毛病吧。對自己沒有信心的文案,又怎麼能說服得了別人呢? 未來恐怕還要面臨許多挑戰,關於那些創意、那些有限的時間所帶來的限制。但是,即使有太多對於將來的不確定感,我也相當樂意接受挑戰。 |
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三月 2023
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